Desenvolvida por Riccardo Tisci, diretor criativo da marca, a Burberry apresentou a sua coleção Monogram, que celebra o fundador e a herança da marca através de uma nova assinatura que consiste na interligação das iniciais TB em tons de bege e castanho Burberry. Na verdade, a coleção foi apresentada pela primeira vez em agosto de 2018 e Riccardo desenvolveu-a em colaboração com o art director e designer gráfico britânico Peter Saville. Na Burberry, Riccardo descobriu uma seleção gráfica de logótipos do século XX de Thomas Burberry em arquivo, que o inspirou a criar o novo símbolo da Burberry.
A campanha foi protagonizada por Gigi Hadid que fez a sua estreia numa campanha da Burberry, com imagens e vídeo filmado pelo fotógrafo Nick Knight. Gigi mostra a amplitude da coleção, transformando-se nas quatro personagens tipo da Burberry – boy, gentleman, girl e lady. Riccardo reuniu uma equipa dos melhores talentos criativos da Grã-Bretanha para que o verdadeiro espírito da colecção fosse capturado, entre eles a stylist Katy England, o art director Peter Saville, a make-up artist Isamaya Ffrench e o hair stylist Gary Gill. A coleção Monogram, para homens e mulheres em ready-to-wear e prêt-à-porter, está disponível em lojas Burberry selecionadas e online desde 22 de maio.
