Francisco Ferreira
Fernando Jorge
Francisco Coelho
Presidente da Direção da Associação de Turismo dos Açores
Foi administrador da Universidade dos Açores de 1996 a 2011, assim como assumiu o cargo de diretor executivo do Turismo dos Açores de 2013 a 2016. Em 2016, Francisco Coelho foi eleito presidente da Direção da Associação de Turismo dos Açores. A descentralização do setor do turismo, a promoção e qualificação, e o desenvolvimento sustentável têm sido algumas das suas prioridades. A natureza exuberante e a dimensão atlântica são – refere – algumas das características que contribuem para tornar os Açores um destino exclusivo.
É presidente da Direção da Associação de Turismo dos Açores há muito pouco tempo. Já conseguiu pôr em prática alguns dos objetivos a que se propunha?
A Turismo dos Açores tem estado a trabalhar em duas áreas de extrema importância: a promoção e qualificação. Uma primeira tem que ver com a questão da notoriedade nos mercados internacionais considerados prioritários. Hoje somos um destino que começa a ser conhecido no centro da Europa e também na América do Norte. Os Açores têm feito um trabalho de parceria junto do trade desses mercados apoiando-os na divulgação do destino. A nossa oferta tem vindo a ser qualificada e temos vindo a criar produtos de grande qualidade, daí fazer parte da nossa estratégia a captação de pequenos nichos, que todos juntos fazem dos Açores um destino de Natureza e de turismo ativo exemplar.
Um desses objetivos é a descentralização do setor do turismo. Porquê?
A descentralização do turismo teve como consequência, por um lado, a atribuição de fundos por parte da administração central aos poderes regionais e locais, com vista essencialmente à promoção turística do território; e, por outro, às empresas apoiando-as nas suas estratégias de investimento e desenvolvimento. A conjugação destes meios alavanca a atividade turística e promove a redistribuição da riqueza entre territórios emissores e recetores de turismo.
«O turismo terá de ser compatível com um desenvolvimento sustentável»
Quais são hoje em dia os grandes desafios do Turismo em Portugal?
O turismo terá de ser compatível com um desenvolvimento sustentável; preservando o estilo de vida das populações locais, a nível tradicional e cultural, incluindo as populações na atividade, permitindo que ocorra a partilha dos benefícios e promovendo a exploração paisagística mediante a preservação e sustentabilidade ambiental.
Qual é a estratégia de promoção do Turismo dos Açores?
A Turismo dos Açores tem como objetivos alavancar a notoriedade dos Açores e posicionar o destino como exclusivo e de natureza exuberante, junto dos mercados, e, pelo facto de sermos arquipélago, o desafio principal estará na questão das ligações com os diferentes mercados.
Qual é o contributo do Turismo dos Açores para a marca Portugal?
A marca Açores acrescenta à marca Portugal uma dimensão atlântica e de diferenciação cultural e ambiental que nasce da bela natureza que os Açores têm para oferecer a quem os visita e ainda duma visão metafórica e poética que transforma as paisagens, objetos, pessoas, sabores e texturas dos Açores numa tipografia icónica.
